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李国庆俞渝互撕成意外"营销"?当当下载量大涨

《丧命女性》我国版之《李国庆、俞渝夫妻恩仇录》,在上星期迎来夫妻互撕的高潮后,本周又有了新的剧情。

《丧命女性》我国版之《李国庆、俞渝夫妻恩仇录》,在上星期迎来夫妻互撕的高潮后,本周又有了新的剧情。

10月28日,署名为“葡京真人游戏当当离职高管层”的人经过匿名信标明,期望李国庆和俞渝各自收声,回归理性,回到工作本身,以洽谈方法解争息纷。简略来说,便是夫妻互撕这场大戏现已看厌了。

匿名信还标明,期望俞渝和李国庆一起退出当当办理层,而且两人一起授权,另组专业人士办理当当。

在此前,当当官方经过微博发布《致李国庆公开信》:当当是你们家的,也是咱们的,请镇定。

作为李国庆和俞渝的“孩子”,也是产业抢夺的焦点。当当网陷入了为难的地步。一方面,这场言论重视的口水战,为当当赢得了满足的重视度,提升了渠道热度和成交量;但另一方面,这次争持也暴露出当当现在的办理危机。360教主周鸿祎叹气,李国庆配偶的婚姻,开展至今很失利。而李国庆北大恩师孙立平则劝两人,该吃药了。种种全部,好像都在标明,我国版《丧命女性》闹剧该下线了。而当当往后怎么开展,仍是一个未知数。

8亿之争

本来有3次时机,李国庆可以对俞渝说,NO。

时刻倒回到2016年,六年前赴美上市的当当网,由于不服水土,开展晦气,再加上,国内阿里、京东、苏宁等电商现已相继兴起,“榜样夫妻”李国庆、俞渝商量着对当当私有化,趁机退市走人。

“股份的事,俞渝签什么,我签什么,我看都不看,信赖嘛。”若干年后,李国庆回忆自己的终身,最懊悔的或许便是这句话。借着私有化,俞渝提出和李国庆股权对半分。由于“信赖”,李国庆赞同了。值得一提的是,私有化之前,李国庆持股份额高达38.9%,而俞渝的持股份额为只要4.9%。李国庆对当当,掌握着肯定的主导。

而私有化之后,李国庆和俞渝龚共占有了当当93.17%的股权。在李国庆“大方”地对半分后,李国庆和俞渝的持股,都变成了46.58%。

让李国庆再一次懊悔的工作,很快又发作了。

俞渝提出,夫妻两人各分一半股权给儿子,给出的理由是国内有遗产税。忙于新事务的李国庆,再一次挑选了信赖。随后这位嫡妻提出,孩子太小,不能成为最大股东,成果便是李国庆的一半股权给了儿子,俞渝仍旧占有着46.58%的股权。

随后,变数再一次发作。

2018年海航想要以75亿买下当当。由于其子国籍美国人,海航收买时点点名股东不能为外籍人士,俞渝趁机偷梁换柱,将儿子的股权转为自己代持。决议本身命运的关键时刻,李国庆只记住俞渝说了一句,“你什么都不必操心,管好当当新事务就行。”

成果众所周知,俞渝持股变成了64.2%,李国庆的股权缩水到了27.5%。后者在2019年被赶出了当当。

2019年胡润百富榜显现,李国庆和俞渝以70亿的财富排在地573位。由于当当的的增值,两个人的财富上涨了8%。李国庆也表现出对股权分配的不满。这也李国庆在10月将陈年坏账抖出来,意图是财富的重新分配。

但李国庆关于股权平分的要求,至今还未得到俞渝的回复。

成功的营销

在这场夫妻互撕的大戏中,当当成为获益方,连双11的广告预算都直接省了。

百度指数显现,最近90天里,当当的查找指数在10月24日,也便是李国庆配偶开撕的当天,到达了顶峰,为130075。两周之前,李国庆经过摔杯子,也摔出了87989的查找指数小顶峰。

当当近90日百度查找指数,来源于百度指数

APP的下载量,表现的更是酣畅淋漓。据锌财经了解,从24日到27日,当当APP的下载量别离到达了37467、55293、65762、60107次。值得一提的是,这一数字在10月24之前只是为10000次,最高不逾越31515次。

也便是说,这一出黄金大戏,为当当发明了6倍的下载量。

爸爸妈妈打架,儿子也没闲着。当当明显也没有放过这波时机,就在李国庆、俞渝在微博上掐得头破血流之际,当当悄然更新了一条微博,“本店无狗血,只要书香。走过路过,不要错失“店庆开门红”促销 ”,不忘做起生意。

当当微博截图

而这条微博无论是点赞量、谈论量仍是转发量,都到达了近来新高。一起合作“满100减50”的促销,的确有不少吃瓜大众,在当当散步一圈后变成了剁手党。

翻开我国的电商史,发现前史也是惊人的类似。

韶光倒回5年前的电商双12,京东天猫苏宁电商三巨子联合上演了一场“世纪约架”。阿里将淘宝app主页的小图标更换为“诚心廉价,否则是狗”的字样,直指京东货太贵;京东敏捷反击,在客户端回应“回绝假货,不玩猫腻”,暗指淘宝假货多;苏宁易购随即入局,先后打出“真比猫狗省”、“真比猫正,更比狗省”的宣传语。

梦里不知身是客,本以为是一场好戏的观众,终究却发现自己竟成了电影《楚门的国际》的主人公,陷入了电商三巨子故意组织的幻象之中。当年的双12,电商赚得盆满钵满。观众在吃瓜的一起,无意间被割了韭菜。

而现在的当当,也依法泡制。借着创始人大战,完成了比三巨子联袂出演还颤动的营销。

好戏闭幕

尽管在近期,李国庆配偶世纪大战,都会是人们茶余酒后的谈资,但人们终究将其忘记。

关于俞渝来说,尽管抢到了当当,但眼下仍旧是一地鸡毛。

在剧烈的电商竞赛中,当当9年前上市的风景早已不在。据易观数据显现,2017年第四季度当当网在网络零售B2C商场份额仅为0.7%,和9年前上市时的9.25%比较,简直只剩下零头。

即便在图书商场占有一席之地,当当也早已失去了当年一骑绝尘的优势。

据易观数据显现,在2017年第三季度,京东就以36.2%的商场份额,初次逾越当当的35.1%成为商场榜首。尽管现在仍处图书电商榜首团队,当在京东、天猫等综合性电商面前,当当现已每况愈下了。

除此之外,当当还面临常识付费浪潮的冲击。鸿门本钱创始人、零售电商资深分析师庄帅对媒体标明,常识付费渠道实际上现已成为“出版商”,只是没有刊号。一旦将图书这样的规范品做成非规范品,很快就可以在京东上售卖。这样的冲击,对当当而言无疑也是丧命的。

李国庆的日子相同不好过,互撕并不能带来任何实质性优点,这点李国庆在8年前和大摩女的PK中也深有体会。2011年1月,当当上市只是几个月,因不满将当当承销价格标低,李国庆在微博写了首摇滚歌词,以京骂结束,直指为当当上市做承销的美国投行摩根士丹利,随后两边你来我往,毫不相让。但终究的成果是,李国庆并没有讨到任何优点,当当的市值反而蒸发了25亿。

而现在,被逼宫创立了“迟早读书”的李国庆,还给自己设定了一个小方针,“是用3到5年到达年用户4000万,再造一个互联网文明生态。”但在完成这个梦之前,李国庆有必要面临的现实是,自己只占了迟早读书1% 的股份。

对李国庆和俞渝恣意一方来说,未来的路,都很绵长。

责任编辑:周星如